Article
聖誕燈飾不斷創新 滿載港人回憶
香港曾經是華洋共處的殖民地，慶祝聖誕的文化亦是這樣承襲下來。早在60年代，香港已經有大廈佈置聖誕燈飾，張燈結綵，但大都集中在港島區。儘管九龍如彌敦道一帶亦有聖誕裝飾，但氣氛始終不及港島。80年代尖東海旁新商業區落成，慶祝熱點才逐漸轉移到維港對岸。
香港受西方文化的深遠影響，慶祝聖誕已成幾代香港人不可或缺的重要活動。香港研究協會調查指出，受訪市民認為今年聖誕節日氣氛較去年佳，亦會增加聖誕消費。
人山人海賞燈飾的街道、商場內外繁華喧鬧的景象，這種濃厚的節日氣氛，觸動大眾的消費意欲。商人絞盡腦汁，佈置聖誕燈飾之餘，也花盡心思大賣廣告，而這些宣傳作品，正好印證着香港數十年來的經濟發展。
街道燈飾 源起於69年香港節
相比起電視廣告、商場佈置，香港街道上的聖誕燈飾，早於60年代已經出現。
1969年12月，港英政府斥資數百萬元舉辦了首屆「香港節」，中環干諾道中、雪廠街及畢打街一帶，均佈置不少大型聖誕裝飾。70至80年代初，中環遮打道一帶，是港人欣賞節日燈飾的集中地，由置地廣場、文華東方酒店、皇后像廣場，到處都是人頭湧湧。
除此之外，油尖旺彌敦道一帶，以至後期全港多區的行車馬路旁，亦會掛上美侖美奐的聖誕裝飾，張燈結綵，平添絢麗的色彩。
由中環總行 走入「公仔箱」
過往港股市場有「聖誕鐘，買滙豐」傳統民間智慧之說，談到聖誕節，在上世紀60年代起，位於中環的匯豐銀行總行大廈，都會製作大型聖誕裝飾，讓人大開眼界。1986年，第四代匯豐銀行總行大廈正式啟用，匯豐以動畫巨型聖誕樹「亮燈」的宣傳廣告，雖然只有「聖誕快樂，新年進步」的簡單旁白，但在當年已富有創意，更成為80年代標誌性的電視廣告。
除銀行之外，當年更有便利店打着「熱飲一蚊杯」的口號，畫面蓋字「恭祝聖誕快樂」的電視廣告。這數年間，許多百貨公司亦有參與其中，以聖誕大減價為主題製作廣告片，大受歡迎。
新世界中心外牆佈置超經典
昔日的尖沙咀新世界中心（梳士巴利道旁）經常掛上巨型直幡廣告，相當矚目。不過在1985年，卻出現一個聖誕老人充氣公仔，恍如在爬着外牆，可謂極之震撼，而這正是當年東急百貨公司的聖誕宣傳廣告。
圖片來源：香港百貨公司的歷史與論述
尖東燈飾 由鎢絲燈進化成動畫幕牆
隨著尖東至紅磡一帶的商貿區發展，1983年，尖東商廈首次舉辦「金光璀璨耀尖東」活動，多幢大廈掛上巨型聖誕燈飾，反應熱烈，至今已舉辦近40載。
2001年，尖東百週年紀念公園更舉行幻彩光泉滙演，是全球首次結合噴火的噴泉表演，再配襯尖東的璀璨燈飾，吸引大批市民觀賞。
時日變遷，昔日的鎢絲燈泡，已經進化成LED燈泡，近年更變成巨型多媒體幕牆，可作播放廣告動畫。今年則有廣告商在尖東投放大型廣告，以及在麼地里製作卡通燈海，營造七彩聖誕，令尖東再添活力。
上載日期：2021年12月24日